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四大數據,帶你看懂定制家居的現狀和趨勢
騰訊家居 2019-10-08 08:00:00

回顧7月家居行業的大事件,首當其沖的就是已落下帷幕的亞洲第一大家居建材展——廣州建博會。據悉,2019年廣州建博會展館面積之大、參展數量之多、各品牌亮點殺手锏頻出,大部分觀衆參展只能走馬觀花,即便身處行業之中的資深家居老鐵,也只能對主通道的名品牌看個大概。

該報告綜合現場走訪、媒體報道及隨機調查,力圖以相對數據化的內容,整體複盤7月家居行業展會上定制家居的衆生相,讓你即便不到現場,對行業趨勢仍然能了然于胸。

趨勢一:無定制不家居

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2019廣州建博會總面積超42萬㎡,定制主題展區在去年基礎上,繼續擴大,占據了今年展區總面積的四分之一,顯示出即便身處家居行業的整體轉型背景,定制大主題仍然處于急速上升期。

除了各大主流定制家居企業紛紛使出殺手锏外,新入局的“後來者”讓行業賽道變得更爲擁擠,不少參展的深圳、東莞、廣州、佛山家具企業紛紛打起了定制牌,“無定制不家居、無定制不生活”的行業共識進一步深化。

趨勢二:品牌格局或生變

2019廣州建博會的參展品牌商超過2100家,九大上市定制家居企業悉數到場。從市值、營業收入、淨利潤等“硬性”指標,以及業務能力、渠道布局、創新能力、發展潛力等軟實力綜合分析,結合展會上各家表現發現,上市定制家居企業“九分天下”的頭部陣營格局已然形成。

相比來說,上市系定制大佬無論品牌、市場渠道、産品工藝和經驗都有一定的優勢,但是市場處在動態變化中,後來者居上的局面隨時可能發生。在展會期間,我樂家居推動“終端升級全面賦能”等政策,歐派力推“全衛定制2.0”,折射出頭部定制企業極強的市場危機感和應對之策。

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展会观察家认为,在行业群雄逐鹿下,各梯队企业深入竞争,头部阵营企业依靠技术、资金形成壁垒,依靠品牌、渠道铸就护城河,或将获得更多话语权。而非上市系企业则更多地呈现优胜劣汰的调整态势。未来以提高市占为目的的上市系和非上市系间行业内融合,以及定制家居企业和家电、衛浴等行业的跨行业融合,都将更为频繁。

趨勢三:整體廚櫃和全屋之爭

趨勢三:整體廚櫃和全屋之爭

产品品类看,在众多定制家居产品品类中,全屋定制的概念在本届展会上可谓呼声最高,共新出家具、家电、瓷磚、涂料、地板、板材、門窗、木门、楼梯等10余个品类在跨界做全屋定制。

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然而,无论从各大品牌年报数据上的门店数、营收比例看,还是从消费者的已购品类看,传统的整体橱柜和定制衣櫃仍然是主流的市占产品。2018年,欧派橱衣櫃共占营收的86%,索菲亚衣櫃收入占比83%,我乐家居整体厨柜占比达到54.4%,是主要营收来源,且趋势稳定,在内部也获得最大的资源支持。

全屋定制作爲趨勢品類,市場空間的釋放不容小觑。

趨勢四:被分化的消費者

據建博會官方透露,今年開展前三天觀衆超過80萬人,總人流預計突破百萬。多數展商反映,到會的經銷商、設計師、建築裝飾施工單位、房地産商、外國采購商等高品質的觀衆增多。

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從消費端來看,艾瑞此前的一項調研顯示,在近兩年有過裝修或購買過家居的人群中,70、80、90群體購買定制家居的比例分別爲47.3%,62%、74.7%。從原因分析,70選擇家居的原因:實用型,環保健康、最大化利用室內空間,解決收納;80有二胎剛需,追求美觀,價格敏感型;90後追求個性化和品牌,不願意花太多精力在比價上。

個性化的消費需求,客觀上給定制家居企業的差異化發展帶來機會。

(來源:億歐網)

標簽: 定制家居 来源:騰訊家居